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民间美术在包装设计中的应用 时间:2020-07-15 浏览次数:2
民间美术属于中国传统文化之一,其凝聚了众多人民的智慧结晶,经过多年的沉淀,已经成为我国文化的一部分。加强对于产品包装设计的重视,在产品包装设计中关注民族元素的利用,其可以保障包装设计的民族化,将民间美术进行大范围的传播。本篇文章是笔者针对民间美术在包装设计中应用的重要价值,及包装设计过程中,民间美术融入应注意的事项,保障产品包装设计效果提高的相关研究。
一、在包装设计中融入民间美术元素的必要性
民间美术其属于传统文化代表之一,其代表了中华人民祖先的追求以及对于更加美好生活的向往。传统民间美术主要包含民间绘画技术、民间雕塑技术、刺绣技术、剪纸艺术以及服饰艺术。另外,还包含玩具设计、家居设计等。民间美术具体体现的形式多样,目前民间美术的以上形式已经成为民族文化,部分民间美术形式被国家列入非物质文化保护行列,可见民间美术文化的价值。近些年来,人们的消费需求也在逐渐升级,对于产品包装要求更高。民间美术在包装设计中参与,可以将包装品位提高,让更多人了解我国的民间文化,不仅可以满足人们消费的升级需要,还可以符合大众审美,确保民间美术文化得到有效的宣传。
二、民间美术在包装设计中的应用研究
1.明确包装设计的目标人群
产品的包装设计,利用民间美术图案需要依据消费者的年龄阶层以及文化层次等。通常来说,年龄比较大的人较容易接受传统的民间美术内涵。而部分年轻消费者,则更加注重产品的包装时尚性,其对于传统民间艺术中比较保守的因素相对会难以理解。因此,包装设计人员进行产品设计时,应重视民间美术使用的技巧⑵。对于年龄大的人群采用传统的民间美术相关图案。而年轻的消费者,就需要对于民间美术进行创新,可以适当将民间美术进行处理,例如变形、简化等相关的艺术处理。需要注意的是,美术图案包装设计中应维持民间美术原有的艺术特征,避免影响民间美术的文化价值,使得民间美术传播时让部分人员对于民间美术产生一定的误会。年轻群体的产品设计,时尚感体现于对于民间美术图案的科学处理,进而可以满足不同群体对于包装产品的设计需求⑶。可见,在进行包装产品的设计时,需要考虑到消费者的不同需求,并结合自身对于民间美术的认识,将包装设计的效果增强。
2.掌握民间美术的色彩知识
民间美术元素在包装设计中的融入,设计人员应对自己的设计目的进行深入探索,明确自己想要表现的效果与情感,将包装设计不同因素进行结合,体现出作者本人的情感。色彩在民间美术包装产品中表现形式越丰富,其带给人的情感体验就会增多,民间美术产品本身价值也会相对提升。可见色彩与情感表现有一定关系。民间美术产品中色彩运用,色调是一个核心表现形式,.也是奠定民间美术产品情感基调的核心,对于民间美术包装设计有很大的影响,也可以将民间美术进行极大的渲染。加强色调在民间美术包装产品中的运用,可以让受众更加深刻认识到产品的魅力,进而引发鉴赏者的共鸣。因此,包装设计者在进行民间美术产品包装设计之前,就应确定色彩基调,明确产品的主色调,其属于民间美术产品包装设计的关键,通过主色调来表现作者本人情感。确定了主色调,整个民间美术产品的基础情感基调也就可以保证,在包装设计中,应该将主色调与其他色彩有效运用,可以体现出包装设计人员的情感因素。
人们对于外界的直观心理感受就是情感,民间美术产品属于包装设计人员内心世界的真实再现。近现代民间美术产品为了更好地满足观赏者需求,就应对于民间美术产品价值进行探索,加强包装设计寻找属于自己的表现形式。在民间美术产品中,可以运用色彩对自己的情感进行表达,观赏者可以直接通过产品中色彩的运用,体验到包装设计人员内心真实的想法。在对产品包装设计时,需要考量色彩运用,将自己与观赏人员进行心灵连接,进而达到包装设计人员与观赏者情感世界沟通的目标。色彩作为一种关键民间美术的表达手段,色彩表达是为情感表达进行服务的,可见民间美术色彩运用与情感表达是相互辅助作用,将这两者结合,可以将民间美术产品魅力极大提升,也可以满足人们对于民间美术产品的需要。
3.明确包装设计理念
现代产品的包装设计中,要将文化理念集中体现,就应了解民族文化,还应明确消费者的心理共性。设计人员进行产品的包装设计过程中,需要考量生活环境以及民族美术文化理念的相关知识,将其体现于自己的产品包装上来。包装设计本身从严格意义来说,就是艺术产品,是设计人员思想以及智慧的集中体现。无论是哪种包装产品,其从根本上都无法脱离民族美术文化以及当时的时代背景。设计过程中,设计人员应以设计文化理念为基础。加强对于产品的包装以及设计,进而通过其对于商品信息进行体现,对消费者形成一定的刺激作用,使得产品与消费者之间建立密切的联系,促进民族美术文化的交流以及沟通。包装设计具有工业产品设计的相同特征,可以从功能性和情感性两个方面着手。包装的功能是设计的本质属性,它基于物品使用的复杂情境下,要考虑到消费者动态、随机和情境性的使用特点,完成基本功能属性的保障。情感性要注重包装的情感体验,是包装带来的新奇、亲切、幽默等感受,促使他们在存在需求的情况下激发购买愿望。民间美术中众多的设计元素均可达到消费者的目的。例如竹筒酒,利用了天然竹子材料,给人以重回自然、绿色环保包装的体验。再如谭保荣设计的变脸王葡萄酒,主要是将文字以及民间美术文化中的脸谱文化结合,将其作为酒的广告,从包装设计的生动、色彩搭配体现出文化理念,可见民间美术在产品包装设计中的价值。
4.加强民间美术图案的利用
商品的包装设计中,可以应用民间美术相关的图案,美术图案代表着商品的定位以及功能。设计人员经过整理以及总结,发现多数商品包装可能只有图案,没有字体等其他载体。可见,有时一幅画就可以将商品包装设计的意图阐述。现阶段,很多产品包装设计人员在进行包装设计时,经常不对商品本身的功能进行考察,将美术图案随意使用,导致商品的功能无法通过包装设计体现,对于商家来说,其品牌树立就会增加一定的难度。因此,应重视民间美术图案的设计,保障包装设计的科学性。还应对商品的内涵进行探究,将其作为包装设计的参考依据,保证产品包装设计的创新。另外,包装设计还应明确民间美术文化基本特征,体现出商品设计的显著艺术特征,保障产品的内涵可以得到有效的传达。如民间剪纸图案中的“锯齿纹”“月牙纹”“万字纹”等,都具有独特的视觉符号,而传统纹样中的“莲花纹”“石榴纹”等,又被赋予了特别的象征意义,应用在旅游产品和文化产品的包装中,既有传统意味,又能诠释商品本身,这些民间美术图案的艺术价值仍然会被今天的消费者所认同。
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